2021-08-13 17:49:00

Webライターとして13年間、さまざまなジャンルの記事を書き続けてきました。最初は文章が長くなりすぎたり、伝えたいことがぼやけたりと、思うように読まれない時期もありました。けれど、多くの編集者や読者の反応に触れる中で、「読まれる文章」には共通した型があることに気付かされました。今回は、実務の現場で本当に役立った書き方のコツをまとめてお伝えします。 まず一番大きな転機になったのは、「正しいこと」より「読み手の状況」を優先する意識です。情報として間違っていない内容でも、読む人の悩みや背景とずれていれば、最後まで読まれません。検索して記事にたどり着く人は、たいてい何かに迷い、立ち止まっています。その状態を想像せずに結論だけを書いてしまうと、共感も納得も生まれにくくなります。 文章を書く前に、「この人はいま、どんな場面でスマホを開いているのか」を一度考えるようにするだけで、導入文の質は大きく変わります。 次に大切なのが、一文に詰め込みすぎないことです。以前の私は、「分かりやすく説明しよう」と思うあまり、接続詞と補足説明を重ね、結果として読みにくい文章を量産していました。今は、一文一情報を意識しています。 伝えたい要素が三つあるなら、三文に分ける。そのほうが読み手は理解しやすく、内容も頭に残りやすくなります。 三つ目は、「結論を先に置く」構成です。これはどのジャンルの記事でも効果が高い方法です。結論を後回しにすると、途中で読むのをやめてしまう人が増えます。特にWebでは、すべてを丁寧に読んでもらえる前提で書かないことが重要です。 冒頭で答えの方向性を示し、そのあとに理由や具体例を重ねる。この流れを意識するだけで、離脱は明らかに減りました。 四つ目は、「自分の言葉に変換してから書く」ことです。資料や他の記事を参考にすることは大切ですが、そのまま言い換えただけの文章は、どうしても表現が固くなります。一度読んだ情報を閉じて、「人に説明するとしたらどう言うか」を考えてから文章にする。この工程を挟むことで、読み手との距離感が一気に縮まります。 五つ目は、体験と具体例を必ず入れることです。抽象的な説明だけでは、「なるほど」で終わってしまいます。 たとえば「構成が大事」と書くだけでなく、「見出しを先に並べてから本文を書くようにしたら、修正回数が減った」といった具体的な場面を添えることで、読み手は自分の行動に置き換えやすくなります。 六つ目は、専門用語を使いすぎない姿勢です。業界に長くいるほど、当たり前の言葉が増えていきます。しかし、その言葉を初めて見る人も必ず存在します。「この単語は説明がなくても伝わるか？」と自問しながら書くことが、結果的に読者層を広げてくれました。 そして最後に、13年続けて強く感じているのは、「完璧な文章」を目指さないほうが良いということです。最初から完成形を書こうとすると、手が止まります。まずは粗くても最後まで書き切り、そのあとで整える。文章は直しながら良くするものだと割り切ったほうが、質もスピードも安定します。 Webライティングで本当に大切なのは、文章のうまさではなく、読み手への想像力です。 誰に向けて、どんな場面で読まれ、読んだあとにどんな気持ちになってほしいのか。そこを軸にして構成し、言葉を選び、余計な情報を削る。この積み重ねこそが、長く通用する書き方だと、13年の現場経験を通して実感しています。 テクニックはあとから身につきます。まずは一記事ごとに、「この文章は本当に読み手のためになっているか」を問い直すこと。それが、遠回りに見えて、いちばん確かな成長につながるコツだと思います。